Home / Lifestyle / Ledakan Kecantikan: Penjualan Lipstik Capai Puncak Baru di Awal Tahun 2024
Ledakan Kecantikan: Penjualan Lipstik Capai Puncak Baru di Awal Tahun 2024
Foto Ilustrasi/katakabar.com.
Jakarta, katakabar.com - Penjualan lipstik melonjak di awal tahun 2024, ini didorong pertumbuhan e-commerce dan preferensi terhadap produk tahan lama seperti "Superstay Matte Ink" Maybelline.
Shopee mendominasi dengan pangsa pasar 77,3 persen, sementara merek lokal seperti Wardah juga mengalami peningkatan signifikan di pasar kecantikan Indonesia. Magpie E-commerce Intelligence memberikan wawasan bagi para pelaku bisnis untuk memanfaatkan tren ini.
Kategori kecantikan di e-commerce terus menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa. Menurut riset Magpie E-commerce Intelligence, terjadi lonjakan penjualan sebesar 8 persen dibandingkan periode yang sama di tahun 2023.
Pada 2024, industri kecantikan kembali bangkit. Di pasar produk bibir saja, diperkirakan mencapai USD 22,17 miliar secara global dan USD 359,3 juta di Indonesia.
“Hal ini menjadikannya pasar yang sangat menarik bagi merek untuk terus meningkatkan produk mereka guna memenuhi permintaan penggemar kecantikan,” kata Wilhendra Akmam, CEO Magpie.
Bahkan, ujar Akmam, e-commerce telah menjadi salah satu platform yang paling diminati untuk membeli produk bibir. Di Indonesia, 82 persen pencinta kecantikan lebih memilih e-commerce untuk membeli produk favorit mereka.
Gross Merchandise Value (GMV) pasar lipstik mencapai Rp516,6 miliar. Dengan 16,7 juta produk terjual di Shopee dan Tokopedia, lonjakan ini menjelaskan mengapa pasar lipstik sedang marak akhir-akhir ini.
“Tapi, terjadi penurunan 14,7 persen dibandingkan Q3 2023 yang mencapai Rp605,8 miliar,” tutur Wilhendra.
Pangsa Pasar Berdasarkan E-Commerce
Pangsa pasar secara keseluruhan menunjukkan Shopee mendominasi pasar dari Januari hingga Maret 2024 dengan pangsa sebesar 77,3 persen, meninggalkan Tokopedia dengan pangsa sebesar 22,7 persen. Meski Shopee mendominasi sebagai marketplace pilihan, Tokopedia menunjukkan pertumbuhan yang lebih besar dibandingkan dengan Q4 2023. Tokopedia mengalami peningkatan GMV sebesar 2,5 persen, sementara Shopee mengalami penurunan sebesar 18,7 persen.
Pangsa Pasar Berdasarkan Merek
Maybelline menjadi pemenang pasar ini, memimpin di Shopee dan Tokopedia pada Q1 2024. Meski Maybelline memiliki pangsa pasar yang lebih besar di Tokopedia, mereka menghasilkan dua kali lipat GMV di Shopee dibandingkan dengan Tokopedia.
Merek lokal seperti Wardah dan Hanasui juga menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa selama periode ini, mengamankan tempat di Top 5 di kedua marketplace, menunjukkan bahwa segmen yang berbeda di setiap platform dapat memengaruhi preferensi pasar.
Kategori dan Produk Bibir Paling Laris
Kategori lipstik mendominasi pasar produk bibir di kedua platform e-commerce tersebut, mencapai pangsa pasar sebesar 91,5 persen. Sedang, pangsa pasar produk lip balm dan perawatan bibir lebih tinggi di Shopee daripada di Tokopedia, menunjukkan lebih banyak orang yang memilih Shopee sebagai favorit mereka.
Kategori lip cream menjadi favorit di Q1 2024. Tiga produk teratas dalam kategori ini diklaim sebagai produk lip cream yang "tahan lama". Bahkan, produk Maybelline yang tahan lama seperti "Superstay Matte Ink" dan "Superstay Vinyl Ink" menduduki puncak daftar.
Tiga produk teratas dalam kategori lip balm dan lip care dibanderol di bawah Rp100 ribu, dengan produk paling terjangkau datang dari The Originote. “Menariknya, produk-produk terjangkau ini lebih banyak menyumbang pangsa pasar karena populer dalam pembelian massal,” imbuh Wilhendra.
Kontak: Safira Rifka safira@magpie.co.id 0896-3930-2272
Komentar Via Facebook :