Jakarta, katakabar.com - Penjualan produk perawatan wajah di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang cukup mengesankan. Dengan peningkatan pendapatan sebesar 20 persen dibandingkan tahun 2022, pasar produk ini diproyeksikan meraih pendapatan sebesar USD 2,7 miliar di tahun 2024.

Hal ini diperkuat dengan fakta 87,3 persen konsumen wanita menggunakan tabir surya, salah satu jenis produk perawatan wajah setiap hari. Konsumsi ini sebabkan lonjakan pembeli yang menghasilkan peningkatan 2,8 juta produk terjual jika dibandingkan dengan tahun 2022. Platform belanja online seperti e-commerce secara signifikan berkontribusi pertumbuhan penjualan tabir surya ini.

Pasar Tabir Surya

Menurut hasil riset dari Magpie E-commerce Intelligence, per kuartal pertama atau Januari hingga Maret 2024 ini, pasar tabir surya berhasil meraih nilai bruto (GMV) IDR 318,04 miliar dengan total 6,3 juta produk terjual di Shopee, Lazada, dan Tokopedia.

“Periode kuartal pertama untuk kategori perawatan wajah, khususnya produk tabir surya, mengalami penurunan sebesar 14,2 persen dibandingkan dengan kuartal keempat 2023 yang hanya menghasilkan IDR 370,29 miliar. Meski demikian, GMV yang dihasilkan di pasar tabir surya selama periode ini secara konsisten meningkat dari bulan ke bulan (MoM).” ujar Wilhendra Akmam, CEO dari Magpie.


 

Pembagian per E-commerce

Wilhendra menekankan, Shopee mendominasi pasar E-commerce dari Januari hingga Maret 2024 dengan pangsa pasar sebesar 74,9 persen, membuat Lazada menjadi posisi kedua dengan 16,2 persen,dan Tokopedia dengan 8,9 persen.

Menariknya, Lazada menunjukkan pertumbuhan signifikan dari kuartal 4 2023 ke kuartal 1 2024 dengan peningkatan GMV sebesar 90,3 persen sementara Shopee mengalami penurunan sebesar 25,2 persen.

Pembagian per Brand

Pasar tabir surya di E-commerce didominasi merek lokal. “Azarine memimpin pasar keseluruhan dengan 14,3 perse , diikuti oleh Facetology di posisi kedua dengan 12,3 persen dan Skin Aqua di 8.3 persen dari keseluruhan penjualan produk tabir surya,” ulas Wilhendra.

Produk Tabir Surya Terlaris di E-commerce

Azarine memimpin produk terlaris di Shopee dengan GMV sebesar 22,14 miliar dengan 438,9 ribu produk terjual selama kuartal 1 2024. Rentang waktu yang sama, Azarine pimpin penjualan sunscreen di Tokopedia dengan GMV sebesar 1,81 miliar dengan 30,7 ribu produk terjual. Sedang, Madame Gie mencatat penjualan tertinggi di Lazada dengan 90,6 ribu produk terjual pada kuartal 1 2024.

Kontak: Wilhendra Akmam (+62) 821-2216-2350 [email protected]